進一步建立健全現代文化產業體系

2020-07-15 來源:人民日報
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在市場經濟環境下,處理好文化與經濟關系,發揮好市場積極作用,激勵廣大文藝工作者投身“創造性轉化、創新性發展”偉大實踐,推動文藝由高原向高峰邁進。

隨著文化建設規模不斷擴大,人民的精神文化需求越來越多樣化和精細化,我們要進一步建立健全現代文化產業體系,通過市場機制調動社會力量廣泛參與,充分發揮文藝生態與產業經濟協同效應,提供更加豐富優質的文化產品,推動文化傳承創新進入新境界。

如果說杰出藝術家和偉大作品代表文藝發展高度,那么經濟發展、技術進步則為文藝發展提供重要支撐。在市場經濟環境下,處理好文化與經濟關系,發揮好市場積極作用,激勵廣大文藝工作者投身“創造性轉化、創新性發展”偉大實踐,推動文藝由高原向高峰邁進。


推動文化與經濟良性互動

文藝創造、文化傳承常常與經濟發展相伴而行。如果沒有元明清市民社會的繁盛,我們今天很可能看不到《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、“三言二拍”等文學經典。改革開放以來,中國文藝呈現新氣象。經濟發展使我們更有能力、更加自覺地保護和傳承優秀文化。充分運用新技術,漢唐雄風在2008年北京奧運會開幕式上得以淋漓盡致的展示;借助現代傳播力量,詩詞雅韻融入中國人時尚生活,最新智能技術被用來創作格律詩詞。越來越多蘊含中國精神、彰顯中國氣派的文藝新作問世,以文字、聲音、影像、多媒體全息等方式生動呈現并廣泛傳播。

以文化為資源,以創意為能量,文化產業已經發展為許多發達經濟體的支柱產業。在我國,文化產業作為戰略性支柱產業,已經成為經濟實現高質量發展的重要內生動力。尤其是,中華優秀文化的魅力與價值日益凸顯,文藝經典不斷被重新品牌化和產權化。如《西游記》《封神演義》等經典作品,在現代技術條件下,創造性轉化的空間廣大,電視劇、電影、動漫、游戲等各類改編再創作層出不窮。億萬“用戶”同時也是文化傳承與文藝創造的主體,其作用在新的技術條件下日益凸顯。有的“中國風”短視頻賬號粉絲量數以億計,在國際視頻網站上吸引全球注冊用戶逾千萬。親情孝道、田園風光、中華美食、文房四寶等通過喜聞樂見的網絡短視頻深入人心。

實踐證明,文藝生態與產業經濟之間存在長周期的協同效應。建設和維護健康繁榮的文藝生態,才會產生持久蓬勃的經濟效益;通過經濟效益進行反哺,又會提升文化創造的規模與質量。我們要準確把握二者辯證關系,既用好市場機制實現文化傳承創新的目標,又積累持續推動文化創造創新的經濟動能,形成文化與經濟的良性互動。

黨的十八大以來,我國將文化建設納入“五位一體”總體布局,公共文化服務水平不斷提高。隨著文化建設規模不斷擴大,人民的精神文化需求越來越多樣化和精細化,我們要進一步建立健全現代文化產業體系,通過市場機制調動社會力量廣泛參與,充分發揮文藝生態與產業經濟協同效應,提供更加豐富優質的文化產品,推動文化傳承創新進入新境界。

以市場效能為“兩創”注入強大動能

當前,在做好文化傳承與藝術創造的公共保障基礎上,我國正積極發揮文化與經濟協同效應,充分利用市場機制調動社會力量的積極性與能動性;不斷完善將社會效益放在首位、社會效益與經濟效益相統一的文化經濟政策;面向國內國際市場,建立推動文化傳承創新行穩致遠的長效機制。具體而言,有以下幾方面經驗。

發揮文化經濟政策優勢,帶動社會資本參與文化傳承創新。在市場經濟條件下,文化傳承與藝術創造的相關事業,非營利性部分往往得到政府財政補貼扶持。而利用財政杠桿作用、稅收激勵機制以及文化金融工具,鼓勵各類社會資本參與的“乘法效應”更為顯著。這種文化經濟新思維給600歲的故宮帶來新生機。2018年財政為故宮撥款11.2億元,故宮通過市場化運營收益15億元;故宮游客不斷年輕化,30歲以下比例達到40%以上,網上網下故宮“用戶”快速增長。公共扶持加商業運營,使保護與創新相得益彰、良性互補。近年來,我國文化經濟政策不斷完善。2019年,黨的十九屆四中全會提出以高質量發展為導向的文化經濟政策目標。今后,包括文化財政、文化稅收、文化用地以及文化金融等,將激勵全社會共同做大文化傳承創新的“蛋糕”。

盤活優秀文化資源,以市場效能為文化傳承創新注入強大動能。這些年,市場機制在激活文化創造活力方面成效顯著。一些優秀文化資源經過創新轉化,煥發新的生命力,贏得人們青睞?!段饔斡浿笫w來》《哪吒之魔童降世》等一批優秀國產動漫作品,通過強大市場影響力帶動國漫崛起,文藝“國潮”已在青少年群體中成為時尚?!赌倪钢凳馈吩趥鹘y神話及其改編作品的故事和人物基礎上,運用當代電影敘事手法與科技手段,創造性地傳達成長與親情主題,收獲40多億元票房,為傳統文化題材開發打開巨大的市場想象空間。在開放競爭環境下,只有充分釋放市場效能,文化傳承與藝術創造的種子才能大面積落地生根,進而牢牢占據文化陣地。

在充分滿足國內市場需求過程中,錘煉文藝作品和文化產品足以影響世界的文化藝術魅力?!霸绞敲褡宓?,越是世界的”,這樣的理念對于我們的文化產品拓展國內國際市場具有重要啟發意義。從文化角度來看,具有深厚民族傳統特色的優秀文藝作品和文化產品在國際上更受歡迎,由“西游”題材、“三國”故事等經典改編的影視作品、動漫游戲等,是中國文化內容在國際上最有市場價值的品類之一。從產業角度來講,在本國具有良好市場效益的產業往往在國際上也具有競爭優勢,這是國際競爭優勢理論通過大量案例研究得出的結論。我國在新媒體短視頻方面的國際優勢,本質上是國內巨大市場與邊際成本優勢的延伸。文化產品充分滿足人民需求才能贏得更多受眾,經過國內市場充分檢驗進而獲得國際市場青睞。與此同時,我們還要積極整合國內國際技術、人才、資本等資源,提升中國文化及相關產業的國際影響力,將優秀文化發揚光大。

(作者:魏鵬舉 系中央財經大學教授)